Futbolun dijital rönesansı: Premier Lig 2.0

İngiliz Premier Ligi, yeni 5 yıllık anlaşmayla Microsoft yapay zekâsını taraftar uygulamasına entegre ediyor. İngiliz Premier Ligi, Microsoft ile yaptığı yeni ortaklık sayesinde yapay zekâyı futbol sahasına getiriyor. Beş yıllık anlaşma, Microsoft’un Copilot yapay zekâsını İngiliz Premier Lig uygulamasına entegre ederek taraftarlara 1992′deki kuruluşundan bu yana ligle ilgili 300.000′den fazla makaleye, 9.000 videoya ve istatistiğe erişim imkânı sunacak.

Teknolojinin gelecekteki sürümleri, metin ve sesi kullanıcının ana diline çevirecek ve dijital Fantasy Premier League tekliflerini geliştirecektir. Anlaşmanın şartları açıklanmadı. İngiliz Premier Ligi CEO’su Richard Masters, bir basın açıklamasında, “Bu ortaklık, kişiselleştirilmiş içerikten gerçek zamanlı maç bilgilerine kadar taraftarlarla yeni yollarla etkileşim kurmamıza yardımcı olacak” dedi.

İngiliz Premier Ligi, ligin verilerine göre, dünyanın en prestijli futbol organizasyonu olarak kabul ediliyor ve 189 ülkede yayınlanan maçlarıyla dünya çapında 900 milyon eve ulaşarak en çok izlenen lig olma özelliğini taşıyor.

Microsoft’un başkan yardımcısı ve baş ticari sorumlusu Judson Althoff yaptığı açıklamada, “Azure OpenAI ile Azure AI Foundry Hizmetleri, Microsoft 365 Copilot ve Dynamics 365 dâhil olmak üzere güvenli bulut ve yapay zekâ teknolojilerimizden yararlanarak, futbolun sahada ve saha dışında nasıl deneyimlendiğini, sunulduğunu ve yönetildiğini dönüştüreceğiz” dedi. Bu ortaklık kapsamında Microsoft, daha önce Oracle ile yaptığı sözleşmenin ardından ligin bulut bilişim ortağı da sona ermiş oluyor.

Premier Lig'in dünya çapında 1,8 milyar izleyicisi olsa da, bu insanların büyük bir kısmı ligle sadece TV veya sosyal medya üzerinden etkileşime giriyor. Aslında hedef taraftarları sosyal medyadan (Instagram, X, TikTok) çekip Premier Lig'in kendi (first-party) platformuna taşımak. Yeni dünya düzenin veri, petrol veya madenler kadar değerli. Kendi uygulamasını kullanan bir taraftarın hangi oyuncuyu sevdiğini, hangi istatistiklere baktığını bilirlerse, ona özel reklamlar ve ürünler sunarak taraftar başına düşen geliri arttıracak.

Kişiselleştirilmiş futbol deneyimi: İzleyiciden katılımcıya geçiş

Eskiden herkes aynı maç özetini izlerdi. Şimdi ise Microsoft Azure ve Copilot sayesinde taraftar tuttuğu takımın sadece kendisine hazırlamış olduğu analizlere ve video içeriklerine kullandığı ana dilde ulaşmış olacak.  Ayrıca taraftar artık sadece izleyici değil, katılımcı olacak. "En iyi 5 gol hangisi?" veya "Takımım kaç kez küme düştü?" gibi soruları yapay zekâya sorarak anında yanıt alabilecek.

Dünyada 11 milyondan fazla insanın oynadığı FPL, ligin en büyük etkileşim motoru. Yapay zekayı bir karar destek mekanizması haline getirmek. Copilot'un oyuncu transferi önerileri sunması veya sakatlık risklerini analiz etmesi, FPL oyuncularının uygulamada geçirdiği süreyi (ve dolayısıyla reklam gelirlerini) katlayacak.  189 ülkede İngilizce odaklı bir yayın dili benimseyen Premier Lig bu sayede metin ve sesli içeriklerini yapay zekâ ile anlık olarak yerel dillere çevirebilecek. Bu sayede Tayland’daki veya Türkiye’deki bir taraftar, İngiliz bir taraftar ile aynı derinlikteki bilgiye kendi dilinde ulaşabilecek. Bu durumda Premier Lig’e olan ilgi ve merak “küresel bir sadakat” durumunu ortaya çıkaracak ve İngiliz ligine olan bağlılık artacak.

Premier Lig, dünyanın en çok izlenen ligi olma unvanını, dünyanın en akıllı spor platformu olma vizyonuyla birleştirecek. Bu sayede ticari gücü korumaya devam edecek.