Atletico Madrid ve gelir yaratma politikaları

Futbol sahaları artık sadece doksan dakikalık bir spor müsabakasına değil, dev bütçeli yapımların prömiyer alanlarına dönüşüyor. Bu değişimin en taze ve dikkat çekici örneği ise Madrid sokaklarından Birmingham’ın karanlık atmosferine uzanıyor.

İşte Atletico Madrid ve Netflix’in yeşil sahaları bir film setine dönüştüren o ilginç iş birliğinin detayları:

Sahada "Peaky Blinders" esintisi: Atletico Madrid ve Netflix iş birliği

Sokaklarda yetişmiş haydutlar ve gizemli bir liderin izindeki sadık bir grup… Diego Simeone'nin Atletico Madrid'i ile Tommy Shelby'nin Peaky Blinders çetesi arasında kurulan bu paralellik, artık bir pazarlama stratejisinin merkezinde yer alıyor. Netflix, ikonik dizinin devamı niteliğindeki "The Immortal Man" filminin tanıtımı için İspanyol deviyle güçlerini birleştirdi.

20 Mart'ta yayınlanacak film öncesinde, 14 Mart'ta Metropolitano Stadyumu'nda oynanacak Getafe maçı, tam anlamıyla bir zaman yolculuğuna sahne olacak.

Maç günü sizi neler bekliyor?

Atletico Madrid, taraftarlarını 1930’ların Birmingham’ına götürmek için stadyumu adeta bir dönem dizisi setine çeviriyor. Dizide Shelby ailesinin buluşma noktası olan Garrison Tavern stadyumda hayat bulacak. Taraftarlara o döneme ait berber dükkânları hizmet verecek; kasketli oyuncular ise gazete ve bere dağıtacak. Griezmann, Koke ve Lookman gibi yıldız isimlerin de yer aldığı A takım oyuncuları, stadyumda ve sahada Peaky Blinders çetesi üyeleri eşliğinde, "güvenlikleri sağlanarak" stada götürülecek ve sahaya çıkacak. Metropolitano’nun dev ekranları ve “gökyüzü şeridi” olarak bilinen video skorboardları bu iş birliğine özel ışıklandırmalarla donatılarak taraftara görsel bir şölen sunulacak.

Stratejik hamle: Neden şimdi?

Bu iş birliği sadece tek seferlik bir reklam anlaşması değil, kulübün ve Netflix’in uzun vadeli vizyonunun bir parçası olacak.

1. Netflix’in spor açılımı

Netflix, spor dünyasına olan ilgisini her geçen gün artırıyor. Formula 1: Drive to Survive serisinin başarısının ardından, şimdi de FIFA ile bir video oyunu anlaşması imzaladılar. Atletico ile yapılan bu anlaşma, platformun "sportainment" (spor-eğlence) alanındaki son dönemdeki en büyük adımlarından.

2. Atletico’nun ticari dönüşümü

Amerikan varlık yönetim şirketi Apollo Sports Global'in kulüp hissedarı olmasıyla birlikte Atletico, pazarlama stratejilerinde vites yükseltti. Kulüp, geçtiğimiz yıl ticari gelirlerini %25’ten fazla artırarak 113,46 milyon euro seviyesine çıkardı. Bu sezonki toplam gelir hedefi ise tam 500 milyon euro.

Atletico Madrid, bu yenilikçi pazarlama adımlarıyla finansal olarak ciddi bir sıçrama yakalamış durumda. Kulübün ticari gelirleri geçtiğimiz yıl %25'ten fazla artarak 90,16 milyon euro'dan (2023-24) 113,46 milyon euro'ya (2024-25) yükseldi. Bu tür ticari gelirlerin de desteğiyle kulüp, bu sezon için toplamda 500 milyon euro gelir elde etmeyi hedefliyor.

Atletico Madrid’de geçmişten günümüze: Sinema ve futbolun dansı

Atletico Madrid’in sinemaya olan ilgisi yeni değil. Kulüp başkanı Enrique Cerezo’nun 10.000'den fazla filme imza atmış ünlü bir yapımcı olmasının da etkisi büyük. 2003-2005 yılları arasında Atletico formalarında Spider-Man 2, Hellboy ve Hitch gibi filmlerin logoları yer almıştı.

Kulüp, filmin tanıtımını sadece stadyumla sınırlı tutmayıp geniş bir dijital kampanya yürütmektedir. Antoine Griezmann, Jose Maria Gimenez, Ademola Lookman, Alexander Sorloth ve kaptan Koke gibi A takımın kilit isimlerinin yer aldığı özel bir kısa tanıtım filmi yayınlanacak. Atletico, filmi tüm sosyal medya mecralarında aktif olarak tanıtacak. Bu tür anlaşmalar, kulübün stadyumunu, oyuncularını ve sosyal medya kanallarını bir "reklam alanı" olarak pazarlamasını sağlıyor.

Kulüp yetkilileri, Atletico'nun resmî sloganı olan "cesaret ve yürek" ifadesinin, Shelby ailesinin hayatta kalma felsefesiyle mükemmel bir uyum sağladığını düşünüyor. Tıpkı Tommy Shelby gibi, Atletico Madrid'in de "sokaklarda yetişmiş haydutlar" ve gizemli bir liderin (Simeone) yönetimindeki bir yapıya benzetilmesi bu paralelliği güçlendiriyor.

Geçtiğimiz Temmuz ayında Griezmann ve Koke, The Bear dizisini tanıtmak için bir günlüğüne mutfağa girip aşçı olmuşlardı. Bu tür alışılmışın dışındaki kampanyalarla yabancı olmayan kulüp, felsefesini anlatmak ve oyuncu rollerini tanıtmak için basit bir yol haritası da sunuyor. Örneğin The Bear kampanyasında Griezmann’ın Executive Chef (Baş Aşçı) olması takımdaki rolünü de tam olarak anlatıyor. Koke ve Marcos Llorente’nin de aşçı olarak tabak sunumunu hazırlayan tarafta yer alması gözlerden kaçmadı.

Atletico Madrid’in ticari genişleme stratejisi, sadece sinema dünyasıyla sınırlı kalmayıp devasa etkinlikler ve stratejik marka ortaklıklarıyla da desteklenmektedir. Kulübün Metropolitano stadyumu, dünyaca ünlü sanatçı Bad Bunny'nin bu yıl içerisinde gerçekleştireceği 10 konserlik dev seriye ev sahipliği yapmaya hazırlanırken, bu etkinlik için satışa sunulan 550.000 biletin geçtiğimiz Mayıs ayında sadece birkaç gün içinde tükenmiş olması stadyumun bir cazibe merkezi olarak gücünü kanıtlamaktadır. Finansal sürdürülebilirlik adına kulüp, 2025 yılında enerji içeceği devi Red Bull ile 2027 yılına kadar geçerli olan bir anlaşma imzalamıştır; bu iş birliği doğrultusunda şirket, Metropolitano'daki maçlarda ve düzenlenen büyük etkinliklerde aktif bir rol oynamaktadır. Bu ortaklığın bir diğer ayağı olarak Atletico, hem erkek hem de kadın takımlarını giydirmek üzere Red Bull bünyesindeki AlphaTauri moda markasıyla da bir anlaşma yaparak sportif başarısını modern bir stil ile birleştirdi.  

Peki, bu tür reklam gösterileri lig kurallarına aykırı mı? La Liga kaynaklarına göre, saha içi olayları veya yayını etkilemediği sürece kulüplerin stadyumda yaptığı bu tür etkinlikler tamamen kendi takdirlerinde.

Türkiye’de maç günü gelir yaratma

Türkiye'de henüz Atletico Madrid'in Peaky Blinders için yapacağı "maç gününü bir sete dönüştürme" çapında, sahaya dizi karakterleri eşliğinde çıkılan kadar uç bir örnek yaşanmadı. Ancak Türk futbolu, bu tür "sportainment" (spor-eğlence) girişimlerine hem kültürel hem de yapısal olarak oldukça açık bir pazar.

Türkiye'de kulüpler genellikle daha geleneksel sponsorluk modellerini (forma göğüs reklamı, stadyum isim hakkı) tercih etse de son yıllarda dijital platformlarla yakınlaşmalar başladı. Netflix’in Terim belgeseli, Amazon’daki Arda Turan belgeseli veya dijital platformlarda yayınlanan yabancı oyuncular ve kulüpler odaklı içerikler, Atletico’nun Disney+ ile yaptığı The Bear veya O11ZE projelerine benzer bir içerik odaklı yaklaşımın ilk adımlarıdır.

Atletico Madrid, "cesaret ve yürek" sloganını Shelby ailesinin felsefesiyle birleştirerek, futbolun sadece bir oyun değil, devasa bir içerik platformu olduğunu kanıtlıyor. Geçmişte bazı yerli filmlerin örneğin Dağ 2 ve çeşitli komedi filmleri oyuncularının maç öncesi tribünleri selamlaması gibi küçük çaplı girişimler olsa da bunlar Chelsea’nin Argylle filmi için yaptığı "tribünde diş fırçalama" gibi organize ve dikkat çekici performans sanatlarına dönüşmedi.

Türk futbol ekosistemi, Atletico Madrid’in uyguladığı bu yeni nesil pazarlama politikası için aslında oldukça potansiyelli. Atletico Madrid'in "cesaret ve yürek" sloganı ile Peaky Blinders arasındaki karakter uyumu, Türk kulüplerinin örneğin Beşiktaş’ın "Semt" kültürü, Galatasaray’ın "Winner" kimliği veya Fenerbahçe’nin "Cumhuriyet" vurgusunu hikâyeleştirme potansiyeliyle örtüşmektedir. Bu tür "ruh birliği" içeren kampanyalar Türk taraftar yapısında hızlı karşılık bulabilir. Türkiye'deki yeni nesil stadyumlar (Rams Park, Ülker Stadyumu, Tüpraş Stadyumu vb.), Metropolitano'daki "gökyüzü şeridi" ışıklandırmaları ve dijital ekran şovları gibi teknolojik gereklilikleri karşılayacak donanıma sahip. Atletico’nun ticari gelirlerini bir yılda %25 artırarak 113 milyon euro’ya çıkarması ve toplamda 500 milyon euro hedeflemesi, borç yükü altındaki Türk kulüpleri için maç günü dışı gelir yaratma konusunda önemli bir motivasyon kaynağı olabilir. La Liga'da olduğu gibi, Türkiye'de de yayın ihalesini ve saha içi oyun kurallarını bozmadığı sürece stadyum çevresindeki ve tribündeki pazarlama faaliyetleri büyük oranda kulüplerin takdirinde. Türkiye'de özellikle büyük kulüplerin (Dört Büyükler), sahip oldukları devasa sosyal medya etkileşim güçlerini tıpkı Atletico'nun Griezmann ve Koke ile yaptığı gibi küresel markalar için birer reklam alanı olarak pazarlaması, önümüzdeki yılların kaçınılmaz trendi gibi görünüyor.

Kısacası Atletico Madrid, "cesaret ve yürek" sloganını Shelby ailesinin felsefesiyle birleştirerek, futbolun sadece bir oyun değil, devasa bir içerik platformu olduğunu kanıtlıyor.